Publisering og SEO: Beste praksis for digitale opplevelser og CMS
Å ha full kontroll over innholdspublisering er bra, men vet du hvordan man benytter seg av det til SEO-formål?
Written by Vegard Ottervig on
Planlegging og tidsinnstilling av innhold i ditt CMS gjør at du kan ha en jevn strøm av tilbud til leserne og kundene dine, noe som gjør opplevelsen forutsigbar og mer behagelig. Det er fint å kunne publisere innhold på et tidspunkt når ingen i teamet ditt jobber, men når leserne dine likevel tørster.
Lesernes fornøyelse med å konsumere innhold er imidlertid ikke det eneste problemet å være oppmerksom på når det gjelder publisering. Det er også noen hensyn knyttet til søkemotoroptimalisering (SEO). Her er et par raske tips for å få deg til å tenke på dette.
Erfaring betyr tillit
Søkemotorer som Google har en tendens til å stole mer på godt prøvet innhold enn på "utestede" sider. Hvis "erfarne" websider også er godt besøkt, har kort lastetid, og oppfyller tekniske krav som oppetid og ryddig kode, vil dette bidra til nettstedets rangering hos søkemotorene, og dermed bli prioritert i søkeresultatene.
Når du vedlikeholder innhold, bør du derfor ha dette tidsmessige aspektet i tankene: Google og co verdsetter nettsteder og websider med lang fartstid, da de anser disse som mer pålitelige og verdifulle. Tenk på det som branding: Folk har en tendens til å stole mer på kjente merker enn nykommere.
Se også: Styrk nettstedet ditt med Next.js og headless CMS »
Gammel og ny samtidig
La oss si at du har et tilbakevendende digitalt prosjekt eller markedsføringsaktivitet, f.eks. en årlig rapport om utsiktene for finanssektoren. Denne finansielle utsiktsrapporten har en dedikert webside hvor du kan lese om årets nøkkelfunn og laste ned rapporten. Denne siden og dens URL bygger nå tillit hos Google.
Hvorfor skulle du ønske å kaste denne tilliten bort neste år med en helt ny side og URL? Behold URL-en, men oppdater innholdet på siden. På den måten kan søkemotorer se at URL-en både er erfaren og oppdatert, og rangere den høyere på resultatsiden.
Les mer: Ferdighetene du trenger for å bygge vellykkede digitale opplevelser »
SEO er et komplekst dyr med mange myter og eksperter som skynder seg inn for å fortelle deg hva du skal gjøre. Men én ting er sikkert: Folk stoler på det de kjenner fra før, og søkemotorer som Google gjør det samme – de stoler på sider med en lang og sikker historikk. Behold de publiserte arbeidene og URL-ene dine, men oppdater og republiser innholdet for å holde det ferskt og tidløst.
Først publisert 12. september 2018, oppdatert 5. august 2022.
